ALESSANDER BELLAVER
No competitivo mercado imobiliário, comunicar diferenciais de maneira eficaz é um desafio constante. A Ginco, com seu projeto Cidade Jardim, deu um passo ousado ao aliar estratégias inspiradas em campanhas eleitorais a uma proposta de marketing inovadora. O resultado? Uma ação que não apenas impulsionou vendas, mas também fortaleceu os valores da marca como sinônimo de exclusividade, qualidade e transformação urbana.
Em um momento em que a atenção do público está voltada para as eleições, a Ginco conseguiu destacar o Cidade Jardim ao transformar o número 120, referente ao número de parcelas, em um símbolo de planejamento e realização. Essa criatividade deu vida a uma narrativa que dialoga tanto com os sonhos de futuro quanto com a vivência do presente.
A estratégia foi dividida em fases claras e bem planejadas: sensibilização, mobilização e motivação. Na sensibilização, a Ginco reforçou sua credibilidade por meio de matérias e entrevistas, conectando o público ao prestígio e à reputação do empreendimento. Já na mobilização, o cantor Leonardo, com sua autenticidade e carisma, trouxe ao projeto a simplicidade e exclusividade que o definem, gerando identificação imediata.
O ponto alto da campanha foi a exibição de inserções com Leonardo durante os intervalos do debate eleitoral na TVCA, capturando a atenção de um público já engajado emocionalmente. Esse impacto foi ampliado por peças digitais que associavam o cantor aos espaços do Cidade Jardim, reforçando o conceito de um lugar único e aspiracional.
No segundo turno, a fase de motivação ampliou o alcance da campanha com a participação de embaixadores locais que personificavam os pilares do projeto: qualidade de vida, saúde e bem-estar. Esses influenciadores conectaram a proposta da Ginco à experiência prática e ao cotidiano das pessoas, consolidando a ideia de transformação urbana e pertencimento.
O Cidade Jardim não é apenas um empreendimento; é um símbolo de evolução urbana e um exemplo de como a comunicação estratégica pode transformar a percepção de marca. A Ginco mostrou que é possível unir inovação, emoção e pertencimento em uma campanha que não apenas vende um produto, mas também inspira e mobiliza.
Ao adotar elementos de campanhas eleitorais, a Ginco trouxe para o mercado imobiliário uma narrativa que dialoga com os desejos e aspirações de uma Cuiabá ideal. Mais do que promover vendas, a campanha do Cidade Jardim consolidou o posicionamento da Ginco como uma marca à frente de seu tempo, mostrando que grandes ideias continuam sendo a base de grandes conquistas.
Alessander Bellaver, gerente de marketing Ginco
